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Nach dem großen Erfolg, den das Vorsorgemodul der Österreichischen
Krebshilfe „Aus
Liebe zum Leben“ 2002 verzeichnen konnte, ist es nur
naheliegend, dass diese Idee fortgesetzt und ausgeweitet wird.
„Seit vergangenem Jahr versuchen wir, mit modernen Konzepten
(wie dem Vorsorgemodul) und dem Einsatz von bekannten Persönlichkeiten
einen anderen Zugang zum Vorsorgebewusstsein der ÖsterreicherInnen
zu finden,“ so Doris Sommer, Geschäftsführerin
der Österreichischen Krebshilfe. „In Wahrheit ist es
doch so, daß Ärzte, Institutionen und die Krebshilfe
seit vielen Jahren zu mehr Vorsorgebewusstsein aufrufen und auf
die Wichtigkeit der Früherkennung hinweisen. Ich fürchte,
daß viele Menschen bei „rein medizinischen Aufrufen“
aus „Vogel-Strauß-Politik“ lieber weghören.
Wenn es uns aber gelingt, unsere Anliegen „zu verpacken“
und – genauso wie beim Anpreisen eines Produktes – Marketing-
und Werbemaßnahmen einfließen zu lassen, können
wir mehr erreichen. Es muß einen Grund geben, warum sich
bereits 35.000 Frauen bei „Aus Liebe zum Leben“ angemeldet
haben und so regelmäßig Erinnerungsmails an Vorsorge-
bzw. Früherkennungsuntersuchungen erhalten.
Im April 2003 startete die Österreichische Krebshilfe mit
einer noch breiteren Vorsorge-Kampagne, dieses Mal für Frauen
und Männer. Das Vorsorgemodul „Aus Liebe zum Leben“
wird in Kooperation mit der ÖGGH
um die Darmkrebsvorsorge erweitert und interessierte Männer
an die Hoden-, Prostata- und Darmkrebsvorsorge erinnern. Frauen
erhalten in Zukunft nicht nur Erinnerungsmails an die Brustselbstuntersuchung,
den jährlichen Besuch beim Arzt und die Mammographie sondern
auch ein Erinnerungsmail an die Hautkrebs- und Darmkrebsvorsorge.
Um sowohl die Vorsorge bzw. Früherkennung auch 2003 wieder
öffentllichkeitswirksam zu thematisieren gibt es – mit
Unterstützung des ORF und den Privatsendern – vom Mai
bis Oktober TV-spots. Ermutigt durch den Erfolg des Vorjahres,
und um zu unterstreichen, daß es sich dabei um ein nationales
Anliegen handelt, hat die Österreichische Krebshilfe die
führenden Persönlichkeiten der vier im Parlament vertretenen
Parteien eingeladen, die Patronanz dieser wichtigen und nationalen
Kampagne zu übernehmen und gemeinsam vor die Kamera zu treten.
„Wir haben zunächst nicht zu hoffen gewagt, daß
alle mitmachen, doch alle angefragten Politikerinnen und Politiker
haben sofort zugesagt,“ freut sich Sommer.
Die kreative Idee hinter den Spots ist, daß diese Persönlichkeiten
trotz ihrer beruflichen „Konkurrenz-Situation“ für
dieses wichtige, nationale Anliegen gemeinsam vor die Kamera treten.
Durch einen neutralen Off-Sprecher wird das gemeinsame Anliegen
verdeutlicht. Tenor: „Darüber sind wir uns einig“.
„Selbstverständlich wäre es ohne die Unterstützung
der Filmfirma und der Agentur, die uns im Vorsorgemodul und der
Kampagne betreut, nicht möglich, eine derart einzigartige
und breite Informationskampagne zu starten,“ zeigt sich Sommer
dankbar.
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