Der Schwerpunkt liegt naturgemäß bei Kategorien, wie Handel und Konsumgüter, wurde aber um die Kategorie "Soziales" erweitert. Bei Sozial-Kampagnen wird üblicherweise das erzielte Spendenaufkommen im Verhältnis zu den Aufwendungen bewertet.

Die Vorsorge-Kampagne der Österreichischen Krebshilfe "Aus Liebe zum Leben" im Jahr 2002 ist allerdings keine Spendenkampagne, sondern hatte zum Ziel, möglichst viele Frauen zur Nutzung des Online Vorsorge-Service für Krebs-Früherkennung zu motivieren, was auch eindrucksvoll gelang.

Die IAA-Jury bewertete diese Kampagnen-Leistung als besonders effizient und prämierte die Österreichische Krebshilfe sowie die betreuende Agentur Planetcom mit einer "EFFI-Anerkennung".