Seit 2004 lädt Estée Lauder – gemeinsam mit dem Hauptkooperationspartner mobilkom austria – rund um den „Internationalen Brustkrebstag“ (1. Oktober) nationale und internationale Prominente nach Wien, um öffentlichkeitswirksam einen „Pink Ribbon Brunch“ zu begehen. Für die Krebshilfe ist dieser jährliche Event eine große Unterstützung zur Enttabuisierung von Brustkrebs.

Der Brunch 2006 fand am 29. September in Wien statt. Dabei übernahm Schauspielerin Franka Potente die Schirmherrschaft. "Ich engagiere mich für Brustkrebs, weil mich das als Frau unmittelbar betrifft. Und weil es wichtig ist, mit Frauen über Früherkennung zu sprechen. Denn Früherkennung kann Leben retten."

Im Anschluss an den Brunch ließen die Gäste 5.000 rosa Ballons in den Himmel steigen - zum Zeichen der Solidarität und Ausdruck der Hoffnung auf Heilung für jene 5.000 Frauen, die heuer an Brustkrebs erkrankt sind.

Der Pink Ribbon Brunch bildete gleichzeitig auch den Auftakt zur Pink Ribbon Tour durch ganz Österreich.